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Certains disent que cela a commencé avec Lillie Langtree.
L’actrice et mondaine britannique, connue sous le nom de “The Jersey Lily”, est considérée comme la première célébrité à approuver un produit lorsqu’elle est devenue l’affiche de Pears Soap en 1882.
Au début…
D’autres disent que cela remonte aux années 1760, lorsque Josiah Wedgewood, un entrepreneur britannique, a créé un service à thé pour la reine Charlotte, que les gens ont commencé à appeler “Queensware”.
“L’idée de parrainages de célébrités, bien sûr, remonte à jamais”, a déclaré Robert Thompson, professeur de télévision et de culture populaire à l’Université de Syracuse. “Nous avions probablement un cro-magnon approuvant certains tigres à dents de sabre plutôt que d’autres.”
Les athlètes, les acteurs et les célébrités ont à leur tour mis en avant certains produits ou services et, selon certaines estimations, 14 % à 19 % des publicités diffusées aux États-Unis mettaient en vedette des célébrités qui approuvaient des produits et des marques.
Une étude de la Harvard Business School a révélé que l’approbation des célébrités augmente les ventes d’une entreprise de 4 % en moyenne par rapport à ses concurrents et augmente également la valeur des actions d’une entreprise de 0,25 %.
Au début des années 1900, des stars du sport comme Ty Cobb, Babe Ruth et Cy Young étaient utilisées pour soutenir les compagnies de tabac. Mark Twain a approuvé les stylos plume, sa propre co-marque de cigares, de vêtements et de whisky Old Crow, entre autres produits.
Le train d’approbation des célébrités a continué à rouler jusqu’à l’ère de la crypto, avec des personnalités comme Jimmy Fallon, Jamie Fox, Paris Hilton, Larry David et Matt Damon, chantant tous les louanges de la monnaie numérique – jusqu’à la chute des prix de la crypto.
“Enfant de l’affiche”
“Les endossements de célébrités sont particulièrement tentants pour toutes ces entreprises parce que la crypto-monnaie est quelque chose que beaucoup de gens ne comprennent pas”, a déclaré Thomson, “même quand on leur explique, ils ne le comprennent pas complètement. C’est un concept nébuleux dans le premier place donc vous devez trouver un moyen d’amener les gens à bord.”
Ces mentions, a-t-il ajouté, vont de pair avec “l’idée séculaire que si quelqu’un d’aussi célèbre et qui a réussi pense que c’est une bonne idée, alors ce doit être une bonne idée”.
Damon, que Thompson a décrit “comme l’enfant de l’affiche pour les mentions de célébrités”, a été torréfié à un adieu sur Twitter pour son Crypto.com (CRCW) “La fortune favorise les braves” après la chute des prix de la cryptographie.
Thompson a également souligné la publicité de Larry David pour FTX, qui montrait le comédien apparaissant à travers les âges minimisant tout, de la roue à la démocratie, en passant par l’ampoule et, enfin, FTX.
“Il a fallu l’idée de la peur de manquer quelque chose et l’a mise dans tout votre avenir économique, puis c’est devenu le FOMO en tant que thème historique majeur”, a-t-il déclaré. “C’est une publicité brillamment sournoise.”
“L’approbation par les célébrités des crypto-monnaies a probablement encouragé de nombreuses personnes à faire leur premier investissement dans la crypto”, a déclaré Frank Corva, analyste principal des actifs numériques chez Finder. “Le problème avec cela, cependant, est que ces nouveaux arrivants qui ont acheté parce que des célébrités ont approuvé certains actifs numériques n’ont souvent pas appris la philosophie derrière des actifs comme Bitcoin ou comment conserver eux-mêmes des actifs numériques.”
“Une zone grise”
Corva a déclaré que de nombreux nouveaux arrivants achètent des actifs numériques “sans savoir en quoi ces actifs sont différents des actifs traditionnels ni à quel point les prix de ces actifs peuvent être plus volatils que les prix des actifs traditionnels”.
“Les crashs de crypto se produisent en partie parce que les nouveaux arrivants se découragent et vendent à perte lorsqu’ils voient les prix des pièces ou des jetons qu’ils ont achetés chuter précipitamment”, a-t-il déclaré. “La plupart des célébrités n’encouragent pas les gens à se renseigner sur la nature de ces actifs, puis à en acheter une petite quantité.”
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Au lieu de cela, a ajouté Corva, “certaines célébrités font la promotion de pièces ou de plates-formes cryptographiques spécifiques pendant un marché haussier – lorsque la machine à battage médiatique bat son plein – et n’avertissent pas les acheteurs des inconvénients ou des nombreux risques liés à la possession de ces actifs”.
Jenna Drenten, professeure agrégée de marketing à la Quinlan School of Business de l’Université Loyola de Chicago, a déclaré “que pour les investissements numériques comme les NFT et la cryptographie, les célébrités ont besoin que les consommateurs ordinaires investissent car cela se traduit potentiellement par leurs propres gains financiers”.
“Aujourd’hui, il y a une zone grise entre la célébrité en tant qu’endosseur et la célébrité en tant qu’entrepreneur”, a-t-elle déclaré. “Dans le passé, les images des célébrités n’étaient utilisées que comme vitrine pour promouvoir des produits ; aujourd’hui, les célébrités ont souvent un intérêt financier direct dans les produits dont elles font la promotion, mais sont rarement prêtes à s’approprier la façon dont leur pouvoir de persuasion pourrait être exploité.”
“Les consommateurs se bousculent”
Drenten a ajouté que “les célébrités ont des équipes d’experts qui travaillent pour et avec elles pour gérer leurs investissements financiers”.
“La plupart des consommateurs de tous les jours ne le font pas”, a-t-elle déclaré. “Cela signifie également que toute retombée d’un produit approuvé par une célébrité, numérique ou autre, laisse les consommateurs se démener alors que les célébrités elles-mêmes sont mieux équipées pour affronter une tempête, comme un ralentissement du marché.”
Edward Moya, analyste principal du marché pour les Amériques chez Oanda, a déclaré que “trop de célébrités et d’athlètes ont une influence significative sur les jeunes et qu’ils faisaient partie des adopteurs de crypto les plus agressifs”.
La célébrité Kim Kardashian, le boxeur Floyd Mayweather et l’ancienne star de la NBA Paul Pierce ont été nommés dans un procès pour avoir prétendument escroqué leurs partisans pour qu’ils investissent dans EthereumMax, ce qui, selon Moya, était “l’une des plus grandes escroqueries qui se sont démarquées”.
“La plupart des célébrités obtiendront un laissez-passer pour approuver la crypto en général, mais de nombreux influenceurs des médias sociaux qui ont soutenu les jetons qui ont fini par être des escroqueries auront probablement des problèmes juridiques”, a-t-il déclaré.
En janvier, l’animateur de “The Tonight Show” Jimmy Fallon et Paris Hilton ont parlé de leurs NFT Bored Ape Yacht Club, à l’époque où le marché était chaud. Le climat a cependant changé et Fallon a depuis supprimé son image Bored Ape de son profil Twitter.
“Le battage médiatique autour du Bored Ape Yacht Club à partir du début de cette année a conduit à une prolifération de projets et de stratégies NFT qui sont opaques, douteux dans leurs motivations, souvent purement motivés par le profit et parfois clairement frauduleux”, a déclaré Martin Hiesboeck, responsable de recherche sur la blockchain et la crypto chez Uphold.
“Les vrais croyants”
Hiesboeck a déclaré que “le concept même de non-fongibilité non réglementée et non supervisée, c’est-à-dire les actifs numériques, dont le prix est unique pour un article individuel et le marketing qui nous entoure permet des abus à plusieurs niveaux, c’est pourquoi l’espace est actuellement troublé par des piratages répétés tentatives et mauvais acteurs.”
Vadym Synegin, co-fondateur et vice-président de l’IR de l’écosystème Web3 WeWay, a déclaré qu ‘”il y a une attaque massive contre le secteur financier mondial en raison de la hausse de l’inflation et des politiques monétaires déséquilibrées et cette crise crypto n’est pas un événement exclusif”.
“Pour ce que ça vaut, l’écosystème de la monnaie numérique a besoin de personnalités crédibles pour aider à faire connaître le potentiel inhérent de certains de ces protocoles innovants”, a-t-il déclaré. “Les seules célébrités qui peuvent être tenues pour responsables sont ces projets d’escroquerie en shilling.”
Dans l’ensemble, a déclaré Synegin, “l’écosystème de la monnaie numérique a besoin de célébrités pour proposer des produits et services perturbateurs au grand public”.
Et pour être honnête, toutes les célébrités ne se sont pas calmées.
Corva a déclaré que Snoop Dogg et Eminem – tous deux propriétaires de Bored Ape NFT – se sont récemment produits à Ape Fest, un événement affilié à NFT.NYC.
Et Jay Z s’est associé à Twitter (TWTR) – Obtenez le rapport Twitter Inc. fondateur Jack Dorsey, pour commencer à éduquer ceux qui vivent dans les logements publics de New York sur le bitcoin.
“Il semble que certaines célébrités soient de vrais croyants, tandis que d’autres étaient juste là pour prendre leur salaire alors que l’argent est bon”, a déclaré Corva.
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