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Les applications et les annonceurs arrivent pour votre écran de verrouillage, et ça va être épuisant

Les applications et les annonceurs arrivent pour votre écran de verrouillage, et ça va être épuisant

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L’écran de verrouillage de votre téléphone est le nouveau bien immobilier le plus en vogue de la technologie. Apple a fait de l’écran de verrouillage de l’iPhone une pièce maîtresse d’iOS 16, donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur apparence et leur fonctionnement. Mais alors qu’Apple parlait de jolies polices d’horloge et de fonds d’écran astucieux aux couleurs assorties, il a également montré un monde dans lequel votre écran de verrouillage est plus qu’une simple mesure de sécurité : il devient une autre surface sur laquelle les entreprises peuvent mettre des informations, des applications et même des publicités. . Apple est loin d’être la seule entreprise à y penser également. Tech Crunch rapporte que Glance, une société de contenu d’écran de verrouillage (ce qui est apparemment une chose !) est déjà en pourparlers avec des opérateurs américains et prévoit de se lancer sur certains téléphones Android aux États-Unis dans les deux prochains mois.

La concurrence pour vos globes oculaires et votre attention est déjà sortie des applications et sur votre écran d’accueil, via des widgets et des notifications. Maintenant, il semble qu’il va encore plus loin : sur la première chose que vous voyez lorsque vous allumez votre téléphone, avant même de le prendre ou de le déverrouiller. C’est peut-être au moins un pas de trop.

Si vous n’avez jamais vu un appareil exécutant Glance auparavant, une façon d’imaginer l’application est un peu comme un flux Snapchat Discover sur l’écran de verrouillage de votre téléphone. La société propose un ensemble rotatif de titres d’actualités, de vidéos, de quiz, de jeux et de photos qui apparaissent chaque fois que l’écran de votre téléphone s’allume. Glance appelle naturellement ces cartes de contenu « regards » et indique que les utilisateurs consomment ces regards 65 fois par jour en moyenne.

Glance est une machine à contenu sans fin, sur votre écran de verrouillage
Image : Coup d’œil

Et, bien sûr, tout est rempli de publicités. Glance est une filiale d’InMobi Group, une société indienne de technologie publicitaire. Il a des partenariats avec un certain nombre de fabricants, dont Samsung et Xiaomi, et la société affirme que son logiciel est intégré à plus de 400 millions de téléphones en Asie. Google est un investisseur dans l’entreprise ; tout comme Peter Thiel.

Dans une certaine lumière, Glance ou quelque chose comme ça est une idée tout à fait sensée. Vous n’avez pas besoin de plonger constamment dans et hors des applications à la recherche de nouvelles et d’informations, vous n’avez même pas besoin de déverrouiller votre téléphone, vous faites simplement confiance à votre appareil pour vous apporter quelque chose d’intéressant à chaque fois que vous l’allumez. Et quelques publicités non intrusives ne feront pas de mal, n’est-ce pas ? Après tout, j’ai acheté le Kindle avec des publicités sur l’écran de verrouillage pour économiser quelques dollars, et cela ne me dérange pas. (Bien que je n’aurais jamais acheté les téléphones Prime Exclusive fournis avec des publicités sur l’écran de verrouillage, et apparemment personne d’autre ne le ferait.)

Apple a fait écho à cette idée, expliquant comment il considère un écran de verrouillage plus riche en fonctionnalités comme un moyen de vous aider à utiliser votre téléphone. moins. Le chef des logiciels d’Apple, Craig Federighi, a qualifié l’écran de verrouillage de “le visage de votre téléphone” et a déclaré que des fonctionnalités telles que les activités en direct pourraient faciliter l’obtention d’informations rapides sans avoir à déverrouiller votre téléphone et à vous ouvrir à toutes les distractions à l’intérieur. “Si vous pouvez obtenir la réponse en un coup d’œil, alors vous ne déverrouillez pas”, a-t-il dit, “et une fois que vous avez déverrouillé votre téléphone, vous oubliez presque pourquoi vous êtes là en premier lieu !”

Vous permettre de personnaliser votre écran de verrouillage est une bonne idée !
Image : Pomme

Mais en ouvrant cet espace, ces entreprises offrent aux applications et aux annonceurs une chance de se rapprocher encore plus de vous. Les développeurs créeront sûrement des activités en direct qui resteront longtemps après qu’elles auront fini d’être utiles, pour mieux vous saisir chaque fois que votre téléphone s’allume. Les plates-formes trouveront des moyens de tirer davantage de leur contenu sur les écrans de verrouillage, en essayant de vous connecter au flux avant même que vous n’appuyiez sur un bouton.

De manière générale, la plupart des utilisateurs ne modifient pas leurs paramètres, et vous feriez mieux de croire que les développeurs utiliseront cela à leur avantage. “Les consommateurs passeront de la recherche de contenu à la consommation de ce qui leur est montré”, a déclaré le PDG d’InMobi, Naveen Tewari. Forbes lors du lancement de Glance. C’est super sombre ! Et probablement vrai !

Surtout, un avenir semblable à celui de Glance est un moyen de transformer encore plus les smartphones en appareils de consommation uniquement. Et « un accès plus facile à des flux sans fin de contenu moyennement intéressant » est-il vraiment un objectif valable ? Alors que nous cherchons à réinitialiser notre relation avec la technologie, je dirais que nous devrions trouver des endroits où ajouter friction, pour vous donner ce dont vous avez besoin lorsque vous regardez votre téléphone… mais aussi pour vous aider à réaliser que vous n’aviez pas du tout besoin de regarder votre téléphone. Et si, comme l’a dit Federighi, le travail de l’écran de verrouillage est de vous aider à éviter les distractions, je ne peux pas imaginer une pire idée que de mettre un flux vidéo de style TikTok entre vous et votre écran d’accueil.

Glance aura sûrement de la concurrence, mais c’est déjà un bon exemple de là où tout cela se dirige. En juin, il a organisé Glance Live Fest, un festival virtuel de trois jours qui s’est entièrement déroulé sur les écrans de verrouillage des utilisateurs. Il a diffusé des concerts et des défis interactifs, des tutoriels et des interviews en direct, ainsi qu’une tonne de contenu d’achat en direct, à plus de 70 millions d’utilisateurs. C’est comme un festival de musique opt-out, auquel vous êtes transporté chaque fois que quelqu’un vous envoie un SMS. Cela semble distrayant, frustrant et tout simplement épuisant.

Il ne fait aucun doute que nos écrans de verrouillage pourraient être meilleurs. L’ensemble de la “liste courante des notifications” n’est pas génial, et une poussée pour plus de personnalisation rendra beaucoup d’utilisateurs heureux. Mais cet espace ne devrait appartenir qu’aux utilisateurs et aux utilisatrices uniquement, et non devenir un nouveau terrain fertile pour la distraction et la publicité. Nous devrions reprendre le contrôle de nos téléphones, et non en donner plus.

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